成都競(jìng)價(jià)推廣托管(蓉城智投)
一、成都競(jìng)價(jià)托管，你為啥總“燒錢卻不動(dòng)心”？
本地餐飲鏈：夜宵詞熱度高卻轉(zhuǎn)化低？
軟件外包公司：點(diǎn)擊量暴漲，表單卻空蕩？
醫(yī)美診所：同城競(jìng)手緊盯出價(jià)，你的預(yù)算像漏斗？
這些困境，本質(zhì)是賬戶策略與成都市場(chǎng)特性沒(méi)對(duì)齊——托管的價(jià)值，就是把每一分錢花在“蓉漂”真正會(huì)行動(dòng)的瞬間。
二、讀懂成都：城市流量基因
| 特征 | 機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞 | 托管思路 |
|---|---|---|
| 夜經(jīng)濟(jì)活躍 | “龍蝦外賣”“夜游錦江” | 定時(shí)+地域溢價(jià)，20:00 后競(jìng)價(jià)加碼 |
| 創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚 | “孵化器報(bào)名”“軟件外包” | B2B 線索類落地頁(yè)突出成功案例 |
| 醫(yī)美集聚 | “皮膚管理體驗(yàn)” | 強(qiáng)調(diào)線上預(yù)約+到院禮包 |
| 文旅融合 | “周末周邊游” | 混合投放短鏈，結(jié)合小程序立刻下單 |
三、全鏈路托管 3R 框架
Research 研究
競(jìng)品詞監(jiān)控、線下走訪商圈、人群意圖分層。
Run 運(yùn)行
賬戶分倉(cāng)：觸達(dá)倉(cāng)（廣覆蓋）+ 收割倉(cāng)（精準(zhǔn)出價(jià)）。
素材矩陣：句式 AB、配圖 AB、落地頁(yè) AB 三級(jí)并行。
Review 復(fù)盤
周度 KPI 例會(huì)：點(diǎn)擊→到站→交互→成交全鏈可溯。
數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)下輪 Research，形成閉環(huán)。
?? 四、漏斗視角拆模塊
| 漏斗階段 | 托管動(dòng)作 | 指標(biāo) & 工具 | 圖標(biāo)提示 |
|---|---|---|---|
| 觸達(dá) | 關(guān)鍵詞拓展、否詞庫(kù) | Impression/GA4 | ??? |
| 關(guān)注 | 創(chuàng)意撰寫、動(dòng)態(tài)插碼 | CTR/Heatmap | ?? |
| 參與 | 著陸頁(yè)布局、微互動(dòng) | 停留時(shí)長(zhǎng)/Form CVR | ?? |
| 轉(zhuǎn)化 | 電話回?fù)?、紅包觸發(fā) | CPA/線索有效率 | ?? |
| 復(fù)利 | 再營(yíng)銷、會(huì)員分層 | ROAS/LTV | ?? |
五、不同行業(yè)側(cè)重點(diǎn)對(duì)照表
| 行業(yè) | 核心 KPI | 關(guān)鍵詞策略 | 創(chuàng)意鉤子 |
|---|---|---|---|
| 餐飲外賣 | 下單量 | “菜品+區(qū)域+夜宵” | 限時(shí) 30 分鐘達(dá) |
| 教培機(jī)構(gòu) | 咨詢數(shù) | “課程+試聽(tīng)+成都” | 0 元試聽(tīng)+獎(jiǎng)學(xué)金 |
| SaaS 軟件 | 預(yù)約演示 | “系統(tǒng)名稱+解決痛點(diǎn)” | 下載白皮書(shū) |
| 旅游景區(qū) | 購(gòu)票 | “景區(qū)+攻略+優(yōu)惠” | 秒殺票+短視頻 |
?? 六、費(fèi)用模式速覽
| 模式 | 適用預(yù)算/月 | 服務(wù)費(fèi) | 風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān) |
|---|---|---|---|
| 固定打包 | <2 萬(wàn) | ￥3k–6k | 甲方承擔(dān) |
| 階梯提成 | 2–10 萬(wàn) | 預(yù)算 10% | 雙方共擔(dān) |
| 純績(jī)效 CPA | >10 萬(wàn) | 每有效線索計(jì)費(fèi) | 乙方承擔(dān) |
七、常見(jiàn)誤區(qū) & 對(duì)癥藥方
| 誤區(qū) ?? | 藥方 ?? |
|---|---|
| 盲目追求低 CPC | 把 CPC 與 ROI 綁定，優(yōu)先護(hù)航高價(jià)值詞 |
| 創(chuàng)意月更一次 | 建立“七日小黑盒”，每周最少上新 3 組 |
| 數(shù)據(jù)只看點(diǎn)擊 | 引入 SCRM，追蹤線索到成交 |
| 落地頁(yè)全 PC | 65% 成都流量源于移動(dòng)端，M 端優(yōu)先 |
八、案例·“成都某連鎖茶飲”30 天躍升記
起點(diǎn)：每日預(yù)算 1,800 元，線上到店核銷率 1.2%
操作：
分時(shí)溢價(jià)：午后 +40%，凌晨 -50%
關(guān)鍵詞加入“拍照打卡”場(chǎng)景
小程序落地頁(yè)接微信券包
結(jié)果 (30 天)：
點(diǎn)擊成本降 26%
核銷率升至 3.9%
單店日均營(yíng)業(yè)額 +22%
九、托管 100 天路線圖
0–7 天 ：賬戶體檢 + 關(guān)鍵詞重建
8–30 天：雙 A/B 跑數(shù)據(jù)，初輪 ROI 校準(zhǔn)
31–60 天：落地頁(yè)版本 2.0 上線，預(yù)算傾斜優(yōu)勝組
61–90 天：再營(yíng)銷種子池?cái)U(kuò)容，跨平臺(tái)投放
91–100 天：ROI ≥ 1.8 固化，簽訂下一周期
十、尾聲 · 讓點(diǎn)擊在天府之國(guó)生根發(fā)芽
成都的煙火氣、人情味與創(chuàng)新力，為競(jìng)價(jià)推廣注入獨(dú)特變量。托管的意義，不是“外包”而是“共建”：你輸出行業(yè)洞察，我們交付可衡量的增長(zhǎng)。下一步，從一次免費(fèi)的賬戶診斷開(kāi)始，讓蓉城市場(chǎng)的潛在客戶，在搜索結(jié)果里率先鎖定你。